海報設(shè)計的核心是創(chuàng)意與故事

個人覺得，排版設(shè)計原則不外乎就是Repetition/重復，Contrast/對比，Alignment/排列，Proximity/親近等，再配上Typeface/字體和Image/圖像的選用，如果想讓版式更加精致且不出錯，就再運用上網(wǎng)格來輔助檢查。絕大部分的海報都逃不出以上手法，確實，熟悉這些原則，可以更好更快設(shè)計出作品，我們可以做出很好看很高端的海報，但是，我們做海報的意義并不只是為了好看，不是嗎？

我認為海報設(shè)計中最為核心的應該是Idea+Story，也就是講故事，一張好的海報會讓讀者產(chǎn)生想象空間或引起共鳴，哪怕海報上只有一個單詞一個圖形，而如果這個單詞這個圖形與海報所要傳達的故事或者創(chuàng)意是相符合的，那這時設(shè)計師和讀者就已經(jīng)建立連接，海報也完成它的使命了。而上面所講的原則，我認為可以當作是為我們更好講故事的手法。

設(shè)計師的區(qū)隔力是經(jīng)歷

我們做品牌設(shè)計非常強調(diào)每個品牌的point of difference， 而對于設(shè)計師本人呢？是否也需要和其他設(shè)計師區(qū)別開來，我們的區(qū)隔力在哪呢？你會的技能和原則，他也會，就算是個小白，花上2，3個月時間學習技能和設(shè)計原則，照樣可以做的出來。而我認為真正讓牛逼的設(shè)計師跳脫出來的，是經(jīng)歷。我們真正不同于別人的，是自己從小到大的經(jīng)歷和經(jīng)驗，家人，朋友，同事，讀過的書籍，就算是旅游路上遇到一花一草，昨天在雜志新聞上看到的一句話等，都是經(jīng)歷，而這些經(jīng)歷成就了我們的思維模式，也是設(shè)計師的財富，因為這些就是我們的創(chuàng)意來源。如何運用好自己的經(jīng)歷，才是每一個設(shè)計師的point of difference。這也是做出獨特的設(shè)計獨特的海報最重要的條件。技術(shù)手法可以練，創(chuàng)意才是千金難求。

當然以上我說的好輕松，往往道理都懂，就是做不出來，確實，想創(chuàng)意本來就是很難事情，把創(chuàng)意翻譯成視覺語言更是對設(shè)計師能力的考驗。那這時就到了下一步，勤加練習。我猜很多人會遇到跟我一樣的情況吧：想不到創(chuàng)意，想到創(chuàng)意了，不知道用什么圖像表現(xiàn)，圖像做完了糾結(jié)顏色，顏色選好了卻毀在字體上，字體好不容易搞定了，文案卻寫的太爛等等。我覺得這些問題可以靠日積月累的練習和經(jīng)驗積累，提高對創(chuàng)意的敏感和視覺的把控，逐漸改善解決。

視覺日記的方法

1、選擇適當?shù)妮d體：

下一個APP，把每天的自己認為好玩的經(jīng)歷、讀書筆記、或者突然迸發(fā)出來的創(chuàng)意及時記下來，創(chuàng)建屬于自己的創(chuàng)意庫；

2、挑選設(shè)計內(nèi)容：

挑選當天適合用來設(shè)計的內(nèi)容，如果對該創(chuàng)意腦海中已經(jīng)有大致畫面，感覺來了那就直接開動就好了。如果想不到如何表現(xiàn)，我則會先在再把覺得能聯(lián)系起來的元素列下來，把文案和內(nèi)容寫下來，再從中發(fā)散找更深層的視覺語言，然后再從腦海中把設(shè)計原則過一遍，覺得哪個原則合適，是重復還是對比還是其他的？迅速選一個然后試試，別墨跡，都是在嘗試中出結(jié)果。多次經(jīng)驗下來發(fā)現(xiàn)，一開始想不到就很難下手，但是一旦開始著手了，不管好壞，總會根據(jù)自己的畫面不斷調(diào)整和嘗試，就停不下來了。我總結(jié)的原因是，設(shè)計師是視覺動物，對視覺本身就很敏感，對視覺的發(fā)散力肯定比單看文字冥思苦想來得更有效，所以，有點想法就做，別吝嗇；

3、持續(xù)輸出：

堅持一天一張海報，如果沒創(chuàng)意，硬逼也要逼一張出來。一段時間下來會發(fā)現(xiàn)自己進步不只一點點，自己也會逐漸形成自己的設(shè)計習慣，看到內(nèi)容和主題時，較快速的反應適合用什么手法什么元素什么字體什么顏色等等；

視覺日記海報作品

下面是我對生活點滴的一些視覺的記錄，跟大伙分享下：

（ps：以下是屬于個人創(chuàng)作，對于商業(yè)創(chuàng)作的流程會更不一樣，商業(yè)更多在與客戶溝通上，而到了設(shè)計階段時，流程則類似了。在個人創(chuàng)作時鍛煉基本功，好在商業(yè)設(shè)計上游刃有余是我做視覺日記的目的。）

△ – Fuuuuck oooooooff : 404 error, 一個晚上的渣網(wǎng)速，什么網(wǎng)頁都看不了，只能用海報來吐槽一下 。運用的元素是電腦藍屏界面和系統(tǒng)錯誤窗口，顏色是紅藍對比，文案則是直接吐槽。

△ – 聽著陳悅的《綠野仙蹤》，這音樂想起時我想著，電腦像素與山水畫的結(jié)合會是一種什么樣的感覺，于是有了這幅海報。有山有水，挺好的

△ – THE END？電影結(jié)束但是情結(jié)是無止境的，拼貼+復古的手法把電影中的元素表現(xiàn)出來

△ – Days feel shorter. Nights feel longer. 倫敦冬令時開始，與國內(nèi)的時差又增加了一個鐘頭，藍綠色是冬天，橙色是夏天

△ – 對大師蒙德里安的繪畫研究，蒙德里安用矩形和顏色對他所生活的城市街道進行抽象化，而我們現(xiàn)在設(shè)計中常常用到的網(wǎng)格，就是在他的荷蘭派這開始的，他們創(chuàng)造一種畫面的秩序感

△ – 將日常物品用拼貼手法的重新創(chuàng)造，給以新的角度看待

△ – 伊肉是我倫敦室友的外號，在這邊的剪頭發(fā)死貴死貴，所以我們是在家自己用推子推，她從小廚娘進階成理發(fā)師，創(chuàng)意是把拉面和頭發(fā)相結(jié)合

△ – 老師課上說，設(shè)計就是故事，可是什么是故事呢？你的故事是什么呢？

△ -《蘇菲的世界》書籍封面再設(shè)計，書里的世界虛無或是存在有時很難分辨，但是智慧的世界將會喚醒每個人內(nèi)心深處對生命的好奇心，它為你敞開大門

△ – 對字體排版中文字大小，粗細等的探索

△ – 對安迪沃霍爾的‘dollar’再設(shè)計，什么是奢侈? 什么是金錢？

△ – 對抽象元素在版式中運用的探索

△ – 字體與網(wǎng)頁版式關(guān)系的探索

△ – 知識就像個黑洞，永無止境

△ – 看了一篇對孤獨癥患者的報道，有感而發(fā)

△ – 課堂練習，對抓取重點信息，對文字重新編排，如何快速與讀者建立溝通

△ – 關(guān)于距離主題的海報

△ – Star War上映，同時也是新的一年到來 GOODBYE 2O15 and HELLO 2O16

△ - 搖滾，吶喊，Rock’n nourishes your soul

△ – 讀完《Where the heart beats?》后有感而發(fā)，感受著自己的脈搏與呼吸，可能是一種修行

總結(jié)

• 個人認為海報的核心是Idea+Story，高水準海報是內(nèi)容與創(chuàng)意為先，美感與效果居其二；
• 設(shè)計原則和技巧只是用于講故事的方法；
• 設(shè)計師的區(qū)隔力是自身的經(jīng)歷和經(jīng)驗累加；
• 養(yǎng)成記錄創(chuàng)意的習慣；
• 堅持視覺日記訓練是鍛煉設(shè)計能力的好方法。